Delimitación del tema y plan de investigación

Carrera: Mercadotecnia internacional
Tema: Neuromarketing: La ciencia y ética del comportamiento del consumidor
INTRODUCCIÓN
Según Philip Kotler, considerado por eruditos como el padre de la mercadotecnia moderna, dicho concepto se refiere al proceso social por el cual los individuos y grupos satisfacen sus necesidades a través del intercambio de bienes y servicios. En la última década, las ciencias administrativas se han inspirado en la psicología para analizar el comportamiento del consumidor, remitiéndonos al nivel más primitivo del ser humano: el cerebro. Como consecuencia de este estudio, una nueva ciencia ha surgido, conocida como neuromarketing. Sin embargo, todo estudio científico debe considerar distintos aspectos éticos, especialmente una rama que es capaz de influenciar el comportamiento de una persona.
OBJETIVOS GENERALES

• Estudiar el proceso de compra desde el nivel cognitivo, emocional y social a través del neuromarketing
  
• Establecer si la aplicación de dicha herramienta puede resultar benéfico para las empresas
  
• Estudiar el aspecto ético del neuromarketing
  

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Evaluar la efectividad del neuromarketing para comprender el proceso de decisión del consumidor
  
• Analizar el efecto en el alcance en ventas y posicionamiento de marca en la mente del consumidor a través de actividades inspiradas por el neuromarketing
  
• Analizar el aspecto ético de la ciencia del neuromarketing y proponer distintas estrategias para utilizar este recurso de manera responsable
  

RECURSOS

• Artículos académicos obtenidos de bibliotecas digitales certificadas
  
• Monitor digital de volumen de ventas de diferentes industrias a nivel internacional
  
• Computadora portátil con acceso a internet
  
• Libros sobre mercadotecnia y psicología y revistas de investigación
  
• Testimonios de profesionistas que laboran en mi campo de trabajo
  

ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN
La presente investigación tiene un carácter descriptivo que buscamos llegue al alcance correlacional, donde se establezca una relación entre el posicionamiento de marca y el volumen de ventas con la aplicación del neuromarketing; asimismo, busco explorar los aspectos éticos de esta rama de estudio y proponer estrategias para que el proceso bidireccional resulte efectivo tanto para el consumidor como para la organización.
ESQUEMA PROPUESTO

• Ø  Semana Lunes 31 de julio a Domingo 6 de agosto: Delimitar la investigación y crear un esquema de trabajo
  
• Ø  Semana Lunes 7 de agosto a Domingo 13 de agosto: Recopilar información de fuentes académicas y realizar el outline que seguirá mi investigación
  
• Ø  Semana Lunes 14 de agosto a Domingo 20 de agosto: Realización de preguntas para la entrevista
  
• Ø  Semana Lunes 21 de agosto a Domingo 27 de agosto: Elaboración del trabajo escrito de mi
  investigación